深度解析:英超为何会成为商业上最成功的足球联赛

开头语:对于任何一个体育联赛而言,想要提高自身的知名度与商业价值,明星都是必不可少的。大卫斯特恩的NBA全球化之所以可以成功,与乔丹的横空出世不无关系;拳击运动之所以有那么多人关注,离不开泰森等一代代拳王的推广;作为足球联赛,要说哪个联赛的足球明星最多,20上世纪90年代当属“小世界杯”意甲,而随着皇马与巴萨在新世纪的再度崛起,西甲眼下成为当之无愧的第一大明星联赛,英超从来不是巨星云集的联赛,比英超早成了一年的世界足球先生,英超至今只有C罗在2008年拿到过一次,但是,英超一直世界上品牌价值最高的足球联赛,甚至超过了NBA。

按照竞技角度来说,由于近几个赛季皇马的强势,英超在欧足联的联赛排名,早已经被西甲超越,但是,作为品牌价值的话,没有任何一家联赛可以与英超相比。英超发展至今,保持着世界上最赚钱的足球职业联赛的地位,眼下,他们甚至超越了NBA,成为全球仅次于NFL与MLB的世界第三大体育联赛,其赚钱程度可见一斑,我们今天来探究一下他们是如何一步步达到这个成就的。

事实上,英超虽然与其他各级联赛保持着升降级的关系,但是却与其他低级别职业联赛不是一个体系的。他们是独立运作的。事实上,在英超成立前夕,《泰晤士报》就曾经做过一项调查,有68%的球迷反对这项提议,因为这会让俱乐部之间的贫富差距越拉越大。因为假如不分离的话,电视转播权还可以平分到各级联赛里,但是,一旦分离之后,顶级联赛的俱乐部独享了大部分的转播资源之后,其余各级联赛能够得到的支持就会大幅减少。

但是,由“五豪门”挑头,所有的英甲俱乐部集体从联赛中退出,最终成立了如今的英超。事实上,在成立之前,“五豪门”代表戴恩与怀特曾经去拜访过英足总,去试探一下对手的底线,但是,英足总当时并未提出过任何涉及管理费用的经济要求,失去了这次机会,英超自然不会再给英足总去进行商业分成的可能性了。

独立于英足总的英超联赛,在商业运作上几乎不受任何干涉,英超就如脱缰的野马一样,驰骋在资本的草原之上。这一点单看他们的转播权收入就可见一斑。

成立初期,英超与天空体育签订的第一份五年转播合同价值3.04亿英镑;而最近的一份转播合同是2016年签下的,到今年截至,价值51.36亿英镑(包括海外的版权费用)。这意味着,每家英超俱乐部打一个赛季的英超单单是版权收入就可以达到1.02亿英镑,这下大家该明白,为什么英冠附加赛叫做价值一亿英镑的战争了吧!

在这群专业的商人运作下,英超品牌价值不断攀升,传统或者是一切其他与金钱无关的东西,在商人眼中都是“累赘”,在他们掌权之后,经济利益才是第一位的。要知道,英超联赛一度叫做巴克莱英超联赛,连联赛冠名权都可以卖,还有什么不能开发的呢?在2008年,英超的品牌价值已经高出意甲40%还多了。

或许对于成名巨星,英超因为高额的税率,无法留住这些超级巨星。但是对于一些准一线球星来说,他们更多考虑的是自己的平台,加上同样的球员卖给英超,与卖给西甲意甲德甲俱乐部的价格差距巨大,所以,这些二流联赛里的球队更愿意与英超俱乐部合作。而之所以这些俱乐部会有这么大的购买力,得益于第三方资产的强势介入,

由于不受英足总管束,因此英超对于第三方资本的介入是持有开放的态度的,这就是为什么很多“有钱人”愿意买英超俱乐部的原因。一时间,来自俄罗斯,东南亚,美国,中东甚至是中国的资金强势诸如英超,让英超从豪门到保级球队的购买力大大增强。

从切尔西这样的新兴豪门,再到曼联利物浦这样的老牌豪门,最后发展到朴茨茅斯,阿斯顿维拉这样的中下游俱乐部,都成了收购的对象,因为大家看到了英超的商业价值,闻到了钱的味道,资本也就随之而来了。

2018年年夏天,刚刚升级的富勒姆在转会市场上豪掷1.2亿英镑购买球员,你能想象塞里,许尔勒这样的球员去一支升班马吗?为啥他们敢这么花钱,那是因为就算他们打一年就降级,也可以通过转播权基本赚回这些转会支出了。就连一向抠抠缩缩的阿森纳,也在2013年之后,频频打破自己的俱乐部的转会费纪录,购买了桑切斯,奥巴梅扬,佩佩这样的球员,说到底还是水涨船高的英超转播费给了他们底气。身处在世界上关注度最高的联赛里,就是这么牛气!

80年代对于英格兰足球无疑是黑暗的,海瑟尔惨案与希尔斯堡惨案的爆发,让英格兰足球名声扫地。当时的英足总忙对内忙着政治斗争,对外忙着提升英足总在社会中的地位,根本无暇顾及联赛的事情,这就是为什么英超成立前夕,他们没有跟戴恩等人争取权利的核心原因,因为那会他们考虑的政治不是金钱,有人愿意帮他们管理联赛的事情,对于他们来说还求之不得呢,让他们可以有更多的时间去搞“政斗”。

英足总自成立之初,就是一个权利的角斗场,足球的发展从来都不是这群掌权人考虑的东西,如何借助足球给自己带来更多的政治利益才是他们关心的,这或许就可以解释为什么英格兰队作为现代足球的起源,但是在世界大赛的战绩却这么惨淡的原因,这点与中国相似,二者都把足球当作工具。

而80年代爆发的两次惨案,让英国足球在社会的地位急剧下降,英格兰足球流氓的臭名昭著,与英国人倡导的绅士精神格格不入,内部斗争之外,他们还得忙着对外提升自己的社会政治地位,把最高级别的联赛脱手给别人,他们高兴还来不及呢。

但是,就在1990年世界上,英格兰拿到了自1996年以后的最好战绩,而加斯科因在罗马留下的泪水再次感动了英格兰球迷,国民的足球热情再次被换发,而就在此时撒切尔掌权,大力发展第三产业,足球自然也是重点发展的项目之一,这给英超发展提供了极为有利的客观环境。

因此在大的政治环境有利的情况下,管事的部门又因为内耗外斗而轻易放权,这让英超有了一个极高的起点。

尽管英超如此繁荣,但是这种靠着资本强势注入撑起繁荣本就是风险极高的。这有点像中国的经济指标,大部分都是靠着房地产撑起来的,在经济学中,把这样的经济形势叫做“伟哥经济”,虽然不是很雅观,但是却很形象。

中国的房价跌不下去的根本原因在哪?那是因为大部分买房的人都是从四大行里贷款买的,房价下跌,老百姓破产是小,毕竟他只是个体,到时候还不上房贷,银行也得跟着亏钱,而按照规定,无论你是从哪个银行贷款买的房,最终前都是从四大国有银行里出的,简单点说,房价掉了,国有银行就得垮掉,那国家经济也就完了,你说,国家敢让房价下跌吗?

换到如今的英超也是一样,第三方资本注入的一个很大的原因,是因为英超俱乐部之前,可以抵押贷款。曼联与切尔西,两个分别被俄罗斯人与美国人控制的俱乐部,同时也是负债最高的两家俱乐部,负债高达7亿英镑;阿森纳在建设新球场的时候,负债也高达4.16亿英镑;利物浦的负债也有2.16亿英镑。尽管这些钱对于那些拥有者来说不算什么,但是,作为一个商人,他们怎么会用自己的钱去给俱乐部还债呢?这样就有点“公私不分”了,一点都不职业。

所以,眼下英超的经济繁荣,是存在很大的风险性的,他就像是普拉蒂尼当初的评价一样,英超就是建立在砂砾上的宫殿。所以,眼下的财政法案,对于英超来说不是制约,而是帮助他们减少负债,真正受益的还是英超联赛自身。

结论:英超联赛之所以成为世界上最为值钱的联赛,得益于其商业化运作的成功,因为英超的掌权人都是成功的商人,而透过其历史,我们可以发现,英超自成立之初就有着极其良好的成长土壤,再加上高度的自治权以及第三方资本的强势介入,成就了今天的英超,但是,这样不受制约的发展,也给英超带来了极大的风险。

Author: yabobet

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